在广袤的洞庭湖畔，君山大地迎来了一场场品牌崛起的生动实践。近年来，君山区供销联社依托“君品君山”区域公共品牌，抓住文体活动、节庆盛会和市场拓展等契机，不断探索“农文旅体”融合发展新路径，让一张地方名片逐渐闪耀在更大舞台，成为推动乡村振兴、塑造区域形象的生动注脚。

　　赛事“亮相”——品牌与激情同频共振

　　“君品君山”的故事，从一件篮球服说起。

　　2025年初，在君山区举办的“君品君山篮球赛”上，参赛队员们身着统一赞助的运动服，挥洒汗水、奋力拼搏。看似寻常的赛事，却因品牌融入而别具意义。运动的热情与品牌的形象交织在一起，让“君品君山”不仅是农产品的名字，更与青春、拼搏和活力画上了等号。

　　此后，无论是在油菜花节的金色花海间，还是在旅游发展大会的主会场上，“君品君山”一次次“惊艳亮相”，成为节会活动中的“常驻嘉宾”，品牌的传播力也因此被极大放大。

　　节会“赋能”——农文旅融合的实践样本

　　如果说赛事是品牌与大众互动的窗口，那么节会就是品牌与文化深度联结的舞台。

　　2025年湖南油菜花节落地君山区良心堡镇。金色的油菜花田里，30余个展销摊位琳琅满目，涵盖农特产品、乡村手工艺与非遗展演。电商直播镜头下，来自五湖四海的游客纷纷下单。

　　最吸引眼球的莫过于“君山一桌席”村厨大赛。以“江湖十道菜，君山一桌席”为主题的比拼，把洞庭湖的鱼、虾、莲子、银针茶等本地食材变身为一道道美味佳肴，不仅赢得现场观众的阵阵掌声，也把君山的烟火气和文化底蕴搬上了舞台。

　　与此同时，油菜种植技术展示与农机表演，把“农”的现代化与“旅”的体验相结合，生动诠释“农文旅体”的融合逻辑。特别是《君山茶香迎客来》这一节目，通过音乐与舞蹈再现采茶、制茶的场景，让观众沉浸式体验君山银针这款“会跳舞的茶叶”的独特韵味。

　　市场“突围”——南北通道打开新局面

　　节会带来人气，但品牌的真正价值，还要靠市场来检验。

　　2025年5月，“君品君山”特色农产品跨越千里，“出湘入津”。在天津静海的海吉星农产品物流园启动仪式上，1000多斤现场烹制的小龙虾一经亮相，便被抢购一空，香辣、蒜香、卤味等口味成为市民争相品尝的“爆款”。一位天津市民直言：“肉质Q弹，鲜香入味，这才是真正的品质！”

　　更重要的是，君山区企业与天津签下了2000吨小龙虾、5.1万吨蔬菜的合作协议，为品牌打开北方市场提供了稳定的通道。这一跨区域合作，不仅是农产品交易，更是区域品牌“走出去”的一次重大突破。

　　价值“剖析”——地方品牌的三重启示

　　透过“君品君山”的成长，我们看到的不仅是一个品牌的崛起，更是一种县域经济发展的思路。一是活动赋能传播力。 品牌只有频繁出镜，才能形成社会认知度。文体赛事与节会活动是放大器，让品牌“飞入寻常百姓家”。二是融合激活生命力。 单一的产品难以支撑品牌成长，唯有与文化、旅游、科技结合，才能避免同质化，形成独特竞争力。三是市场拓展验证竞争力。 品牌的价值，最终要在消费端得到检验。走出去，进入更广阔的市场，是地方品牌必须跨越的一步。

　　专家指出：“‘君品君山’的实践启示我们，地方品牌不仅仅是产品符号，更是区域文化、产业模式与发展理念的综合表达。”

　　未来“展望”——从地方名片到区域典范

　　放眼未来，“君品君山”已不再局限于一个个农产品的品牌，而正成长为君山区的一张区域名片。君山区供销联社相关负责人表示，将继续以品牌建设为抓手，依托电商、冷链、展会等多元平台，把“君品君山”推向更大市场，同时不断挖掘君山的茶文化、美食文化与乡村旅游潜力，让品牌成为带动产业链升级、推动农民增收的强大引擎。

　　洞庭湖畔，风起君山。一个品牌正在崛起，一片产业正在成长，一个区域的自信与梦想正在实现。“君品君山”，不仅是一份味道，更是一种精神；不仅是一方农产品，更是一张走向全国的时代名片。