君文旅广体发〔2025〕09号A类 同意公开

对君山区政协六届四次会议第033号提案的答复

　　尊敬的张蕾委员：

　　岳阳市君山区政协六届四次会议第033号提案《关于借势省旅发大会 打造富于生命力与可持续的君山文化IP的建议》已收悉。我局紧扣省旅发大会契机，结合提案建议，现将工作推进情况回复如下：

　　一、聚焦辨识度塑造，夯实文化IP内核根基

　　立足君山“江湖交汇”生态禀赋，挖掘江豚、麋鹿、君山银针茶（人类非遗）等核心符号，构建“江豚+麋鹿”双IP体系：以“笑笑豚”为城市超级IP，联动君山岛、江豚湾等地标，赋予“守护生态、传递欢乐”内核；以“奔奔鹿”强化湿地生态意象，形成“神鹿守湿地”文化叙事。特别植入岳阳马拉松赛事IP，将赛道设计为“江湖名城”立体展示带，串联君山岛、岳阳楼、洞庭湖大桥等生态文化地标，打造“体育+生态+文化”全域旅游链。在此基础上，构建“江湖君山”城市品牌、“君品君山”农业品牌、“君山恋物”文创品牌矩阵，以差异化标识提升城市辨识度。

　　二、强化新鲜度传播，释放文化IP流量价值

　　构建“IP+科技+场景”传播体系：围绕“笑笑豚”开发环保文创周边（软木麦秸秆文具、微笑帆布袋等）及场景化福袋，推出“奔奔鹿”日用品、轻食系列，形成双IP联动。重点推进“与君同行”智慧旅游平台建设，以IP串联景点消费场景。通过抖音、快手等平台发布赛事短视频，借势马拉松赛事，推出“马拉松+文旅”消费周（18个景区免费游、公交免费乘），将赛事直播与赛道打卡点结合，吸引跑者深度体验君山文化。

　　三、推动可持续发展，构建文化IP产业生态

　　建立“政府+市场”协同机制，吸引社会资本参与IP开发。组建本土文创专班，围绕“君山恋物”开发节气限定产品，联动君山银针茶非遗技艺推出“一江碧水”茶饮。2025年重点建设“守护好一江碧水”研学基地、麋鹿苑湿地生态研学IP，打造沉浸式科普场景。以岳阳马拉松为核心，延伸赛道文化价值：将半马终点延伸至岳阳楼巴陵广场，首次纳入洞庭湖大桥，串联国家级文保单位与景区；赛事期间带动君山银针茶、六门闸风干鱼等特色农产品热销，同步运营“微笑绿洲”露营基地、江湖岸线生态跑圈，通过全民健身活动为IP注入活力，形成“文化IP+农旅体”融合可持续发展格局。

　　再次感谢您对君山文化建设的关注与支持！后续我们将持续放大省旅发大会效应，深化IP运营创新，也恳请您继续建言献策，共同谱写君山文化发展新篇章。

　　岳阳市君山区文化旅游广电体育局  

　　2025年5月28日

　　承办负责人：肖靖怡

　　承办人及联系电话：李冠雄   15271841619