关于同步举办“湖南省第四届金秋购物消费节”活动的通知

各县市区商务主管部门：

为进一步推动消费升级，挖掘消费增长能力，搭建供需对接平台，努力增强商品和服务有效供给，不断满足居民个性化、多样化、品质化消费需求，湖南省商务厅日前下发了《"新消费.悦生活"--2018湖南省第四届金秋购物消费节活动方案》。市局研究决定，我市于2018年9月7日-12月4日同步举办《"新消费 . 悦生活"--2018湖南省第四届金秋购物消费节》活动。购物消费节将围绕"乐购"、"乐尝"、"乐时尚"三大主题开展消费促进活动。请各县市区商务主管部门按照省厅制定的活动方案和市局确定的主题活动内容，因地制宜制定本区域购物消费节活动实施方案，认真抓好组织协调工作，同步开展购物消费节活动。

活动结束后，请各县市区于12月5日前将举办购物消费节活动情况报市局市场运行和消费促进科（联系人：周珍；联系电话：8688987；邮箱：yytkk@163.com）。

特此通知。

附件：

1、《"新消费.悦生活"--2018湖南省第四届金秋购物消费节活动方案》

2、2018湖南省第四届金秋购物消费节岳阳市特色活动安排表

岳阳市商务粮食局

2018年10月10日

附件1：

新消费.悦生活

湖南省第四届金秋购物消费节活动方案

一、活动背景

金秋购物消费节是我省一年一度零售业规模最大的一次主题购物活动。湖南省第四届金秋购物消费节将继续深入贯彻新消费发展理念，以提质增效为核心，努力挖掘消费市场潜力，激发消费热情，扩大消费规模，进一步聚焦"发展流通"和"促进消费"两大任务，着力做好"优商品、通商路、减商负、立商信、扩消费"五篇文章，扎实推进商贸流通领域的供给侧改革、推动消费升级，满足人们对于美好生活的需求。

在整合全省消费资源成功举办前三届金秋购物消费节的基础上，进一步强化统筹整合能力，积极响应"湘品出湘"重点工作，提升湘品在市场的占有率，促进大众爱湘品、推湘品、用湘品，唤醒大众消费湘品的热情，大力推广产业扶贫，实施乡村振兴战略，围绕引导热点消费、做大网络消费、推进品牌消费、繁荣乡村消费、提升便利消费、倡导信用消费、保障安全消费和扩大进口消费等方面，因地制宜地开展丰富多彩的消费促进活动，形成消费合力，提升湖南品牌的地位和价值，打好脱贫攻坚战。

二、活动概述

本届消费节以"新消费悦生活"为主题，享受便捷的购物体验，靠谱的商品品质，优惠的购物实惠，将快乐消费贯穿全程，坚持省市联动、统分结合、政府引导、市场运作的原则。

活动时间：2018年9月7日-2018年12月4日

活动主题："新消费 ·悦生活"--2018湖南省第四届金秋购物消费节

主办单位：湖南省商务厅

承办单位：湖南省各市州商务局、红网

特别支持单位：湖南省酒业协会、湖南省连锁经营协会、湖南省名优特产品管理协会、湖南省湘菜联合会、湖南省电子商务协会

三、活动亮点

本届购物消费节采取"省市联动、统分结合、政府引导、市场运作"的模式，覆盖全省百货、超市、家电、房产、金融、汽车、医疗、电商等众多行业，突破往届金秋购物消费节集中在长沙开展的局限，本次消费节结合乡村振兴战略，运用现代新营销方式，宣传推广品牌，培育消费热点，营造全省范围内上下联动的促进消费环境和氛围，建立健全扩大消费长效机制，激发城乡居民消费潜能，促进乡村产品有效流通，活动深入市县，切实联动全省各市州同期共同参与，将消费节覆盖到全省各个消费者身边，真正实现全省联动，打造我省每年度零售业规模最大的一次主题购物活动。

四、活动形式

（一）"悦钜惠"--新支付购物节

本次消费节活动线上优惠与支付形式，借用目前最便捷的移动支付方式，定制1000万个红包，依托线上商家强大的线下商家支付体系，大众关注消费节线上优惠，通过移动支付平台领取消费优惠券，参与互动可获得组委会发放的随机奖励金，可用于在实体门店移动支付扫码付款时抵扣。通过社交关系链的传播和分享，增强活动的强势到达和强势停留。

（二）"悦品质"--长沙麓谷汽车文化节

源于湘江新区，聚焦汽车产业，定位汽车文化。以创意为驱动，以惠民为初心，以文化为载体，以体验为特色，以常态为目标，打造湖南乃至中部地区汽车文化生活的新标杆和新旗舰，满足人民对美好汽车文化生活的向往，拉动供给侧内需，促进汽车产业升级和高质量发展。

（三）"悦乐淘"--湖南网购节

秉承"线上消费、线下体验"的主旨，组织各大知名电商平台积极参与到购物节中来。同时结合移动消费时代的消费特征以及O2O全新体验模式，组织协调信息产业企业共同参与进来，开展多元化的信息、网络促销活动，集中推出网购专享平台、特色APP本地应用、推出线上线下联动消费、携手专业电商机构将优惠活动贯穿购物节始终，推广移动端消费、电子钱包等模式，联动各市州农村电商平台，将品质优良的电商产品直接连线广大消费者，实现渠道打通。

（四）"悦品汇"--扶贫优品精英推介

以14个市州为单位，开展社会精英人群、文化名人推介自己家乡最具特色的产品推介活动。各市州商务局汇集本地优质农产品，组织各地大型批发市场、商超企业，开展农批对接、农超对接活动，发挥大市场带动大扶贫作用，助推全省绿色优质农产品泉涌。各市州商务局通过搭建本地优质特色产品展销平台，通过红网融媒体资源、具有社会影响力的社会精英人群、文化名人推广本地最具特色优质产品，用名人的知名度，提高当地产品知名度，并与国内知名线上商家合作，活动期间开设《湖南省第四届金秋购物消费节》"悦品汇"精英推介馆，进一步拓宽特色产品销售渠道，为消费者提供一站式购买体验。同时红网开启线上投票环节，为社会精英人群推荐的当地特色产品打CALL，结合投票数据和精英人群推介产品的销售额评选最受欢迎的市州产品，并为票数高的前五名社会精英人群颁发"最佳代言人"奖项。

（五）"悦美食"--湖湘美食文化节

政府牵头，媒体策划，联动市州，全民参与。以湖南湘菜大师为主导，联动各市州美食协会，开展湖湘美食文化节推广活动，精选绿色、有机、生态、健康的食材，邀请各市州名厨制作本土传统美味佳肴和民间特色小吃，按照"选出一批名菜，培养一批名厨，发展一批名店"的思路，传承湘菜精华、弘扬湘菜文化、提升湘菜品牌、打造湘菜产业，推动餐饮业发展。

（六）"悦优选"--优选品牌计划

1、金麓奖-潇湘品牌发展计划

潇湘品牌发展计划是红网对过去的评选模式实现的一次创新。旨在充分挖掘和聚集一批在湖湘传播、且具有一定湖湘影响力的品牌，积极响应政府强化品牌文化的号召，打造红网时刻LED联播网品牌文化矩阵，深耕品牌之路，厚植对手抢不走的竞争力，助力品牌发展传播的同时，更为湖湘老百姓提供了兼具品质与文化的品牌名册。 "潇湘品牌发展计划"启动，让"湘品"产品走出屏幕，走进商超、走进电商、走进乡村、走进消费者，在渠道终端激发购买力。

2、消费节主办单位最佳组织奖评选；

开展金秋购物消费节"消费节主办单位最佳组织奖"评选活动，对各市州商务局主办的消费节开展情况进行评选。各市州商务局积极推荐当地特色产品权重50%，其他权重50%。

评选标准：按省商务厅要求积极开展市州消费节工作；市州消费节主题明确、内容丰富，能较好地反映市州成果与成就；积极动员和组织市州相关企业支持和参与消费节。

3、最佳消费节参与企业评选；

开展金秋购物消费节"最佳消费节参与企业"评选活动，各企业围绕消费节"乡村振兴"战略，响应"湘品出湘"重点工作，积极参与，认真组织策划，由组委会对成果显著的参与企业进行评选。

（七）"悦互动"--市州消费节联动

各市州商务局结合各自地域特色，紧紧围绕湖南消费市场"发展流通"和"促进消费"两大核心，积极响应"湘品出湘"重点工作，大力推广产业扶贫，实施乡村振兴战略，有计划、有针对性的地开展丰富多彩的消费促进活动，形成消费合力，提升湖南品牌的地位和价值。

（八）"悦生活"--2018湖南（高桥）第二届酒水食品展销会

结合湖南（高桥）酒水食品展销会的"五把神器"，通过15场主题活动，借势高桥大市场的影响力，整合酒水食品行业最具影响力资源，全面展示、弘扬和传播中国酒文化，积极推动中国酒类行业的持续、健康与稳定发展，促进内贸流通业创新转型和消费升级

（九）2018湖南省第四届金秋购物消费节开幕式

时间：2018年9月7日；

地点：步步高梅溪新天地梅溪广场；

内容：1、2018湖南第四届购物消费节揭幕启动仪式；

2、"悦钜惠"--新零售购物节政策颁布，时刻新闻"消费节"专题上线；

3、消费节活动发布；

4、社会精英代表签署为家乡产品代言宣言；

5、企业代表发言。

（十）2018湖南省第四届金秋购物消费节闭幕式

时间：2018年12月4日（暂定）；

地点：红网演播厅；

嘉宾：省商务厅领导、红网领导、各协会领导、各消费节参与行业企业代表、消费者代表、"金麓奖"获奖企业代表、消费节主办单位最佳组织奖代表、最佳消费参与企业获奖代表、市州商务局代表、媒体代表等组成。

内容：1、购物消费节闭幕仪式；

2、消费节产生经济效应及影响力数据报告；

3、金麓奖颁奖；

4、消费节主办单位最佳组织单位颁奖；

5、最佳消费参与企业颁奖；

6、"最佳代言人"颁奖。

五、宣传推广

媒体整合、立体推广。红网主导联动网络、报纸、杂志、手机报、电视、电台、框架媒体、红网户外大小屏等众多媒介中的主流媒体进行长达一个月的的联合立体造势，预计在预热宣传、集中宣传、冲刺宣传和总结宣传期间发布新闻报道约300篇，为合作品牌推广提供绝佳的宣传平台和宣传时机。各市州自行制定、实施新闻宣传方案。